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标题: 代理网站案例研究的有效性 [打印本页]

作者: SHAMMI5656 时间: 2022-11-1 19:12
标题: 代理网站案例研究的有效性
原因程序化广告素材已经高度相关一般广告和程序化广告之间的最大区别在于，后者与在其设备上体验它的个人高度相关。它增加了转化率，但过程中的创意元素受到限制。自早期以来，优化相关性一直是广告代理商的首要任务。许多专家坚持认为，程序化创意正在成熟，但核心基础保持不变——即使尖端、动态创意正在兴起。全球媒体营销领导者说：我对程序化创意的看法是将消息定制传递给合适的人。它不一定是动态创建东西，或实时创意。本质上，程序化创意的目标是支持广告活动的总体目标。瞄准和衡量有效的方法，并在正确的时间将正确的信息传递给正确的人，仍然是最终目标。

诚然，程序化创意可以提供种类繁多的创意选项、动态实时广告和令人兴奋的机会——但结果和投资回报率仍然是最重要的。这些结果与个性化和个人相关性直接相关。投资一个复杂的活动是否是一个好主意决策者电子邮件列表让一个庞大的创意团队定制 1000 个广告版本？它会转化为值得麻烦的转换吗？大多数时候，没有。品牌通常会获得较小的广告预算，并被告知通过程序化创意来扩大结果——这意味着对于什么是可能的和不可能的仍然有严格的限制创意不是未来；这是当前程序化广告成功的基本要素。

原因程序化创意优化了现有的客户关系在过去的十年中，程序化广告向品牌广告商证明，最终目标是找到合适的客户并培养他们的品牌忠诚度，从而一次又一次地转化。向现有客户推销更容易，因为他们对您的广告信息更加开放。程序化、个性化的创意可以提高客户保留率。根据哈佛商学院的一项研究，保留率增加 5% 意味着利润增加 25-95%。您现有的忠实客户群不应被忽视，因为他们充满了机会！回头客的转化成本是新客户的 5 倍，这意味着如果您专注于留存广告而不是获取新客户，他们将积极节省您的品牌广告费用。

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