研究表明数字营销人员睡眠不足且不自信

阿利亚瓦特

多年来，营销人员一直在分析 Google 关键词，以了解他们的客户搜索最多的主题以及他们搜索这些主题的方式。本周，谷歌对其引用网站流量的方式进行了根本性改变，模糊了将消费者吸引到品牌网站的搜索词组。就像一股浓雾滚过旧金山湾，这种变化让许多营销人员感到自己在盲目飞行。然而，正如那些在暴风雨天气中飞行过的人所知，只要您有正确的仪器指引方向，您就可以在雾中飞行。 聪明的内容营销人员非常关注搜索和社交。搜索是人们主动发现新信息的主要方式。我们每月在美国搜索内容超过 210 亿次，在全球范围内搜索内容超过 1150 亿次。当我们点击离开搜索窗口时，85% 的时间我们点击页面上的有机内容链接，而不是付费广告链接。 有机搜索和付费搜索图社交是人们被动发现信息的主要方式。我们每月共享内容 360 亿次。我们每月传递其他人分享的内容 900 亿次。当消费者点击离开社交网站时，他们会点击朋友分享或传递的内容链接。 简而言之，搜索和社交已经成为通往消费者的事实上的门户。

有思想的营销人员现在知道，高质量的原创内容是吸引人们的关键。 怎么运行的 多年来，营销人员一直在争夺自然搜索流量。他们分析了 Google 关键字以了解他们的消费者和潜在买家如何搜索信息，并了解消费者 澳大利亚手机号码列表 如何发现他们的网站。他们优化了网站结构和当前内容，以在搜索排名中显示更高的排名。然后，他们确定了客户感兴趣但尚未解决的主题，并创建内容以满足这些信息需求（再次优化该内容，以便 Google 将其列在搜索结果的顶部）。最后，他们使用了多种方法来衡量他们的成功。 为了分析他们的内容在搜索中的表现以及他们的消费者如何实际导航到他们的网站，营销人员使用了多种方法： 标签：网站和内容分析平台，包括 Google Analytics 和 Omniture（以及我们自己的Skyword 平台），使用跟踪标签来识别该网站的流量来源。从历史上看，这些平台已经捕获了引用流量的站点的 URL（“引用 URL”）并将该数据聚合到不同的报告中。



对于来自 Google 的流量是搜索的实际关键字。最有用的报告之一显示了消费者访问营销网站时正在搜索的特定关键字。 扫描搜索结果：像 BrightEdge 或 Conductor（或者 Skyword 自己的平台）这样的服务采用不同的方法，每天在一组广泛的关键字中运行数千次搜索。然后，这些系统会检查营销人员的内容出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的位置，并向他们报告搜索结果。 谷歌网站管理员工具：谷歌还为网站管理员提供了一套工具，为他们提供一些广泛的、汇总的搜索性能数据。 发生了什么变化？ 为了保护消费者隐私，谷歌在将搜索流量交给营销人员时将对引荐关键字数据进行加密。通过分析 Skyword 客户的数据以及我们为他们跟踪的数十万条内容，我们发现谷歌目前加密了大约 82% 的流量（上周还不到 30%）。我们预计 Google 将继续加密流量，直到这种测量方法不再可用为止。